構造化データはLLMO対策に必要？Googleの説明と、入れておきたい3つの種類

「LLMO対策には構造化データが欠かせない」という話を聞いて、何を入れればいいのか分からず困っている方もいると思います。

この記事では、構造化データについてのGoogleの公式の説明を確認したうえで、LLMO対策（AI検索対策）として入れておきたい3つの種類と注意点を、自社サイトと支援先で構造化データを実装しているCES UPの代表、工藤が解説します。

構造化データとは？

構造化データとは、ページの内容を検索エンジンが理解しやすい決まった形式で書き添えるコードです。「この会社の名前は◯◯、所在地は◯◯、電話番号は◯◯」といった情報を、schema.orgという共通の語彙を使って伝えます。多くの場合、JSON-LDという形式でページのHTMLの中に入れます。

人が読む本文とは別に、機械が読むための「情報のラベル」をページに貼っておくイメージです。

Googleの公式の説明：AI機能のための特別な構造化データは不要

Googleは、AI OverviewsやAIモードに表示されるための追加の要件はなく、AI専用の構造化データや新しいファイルも必要ないと説明しています。表示されるための前提は、ページがインデックスされ、スニペット付きで検索結果に表示できる状態であることです。

そのうえでGoogleは、SEOの基本の一つとして、構造化データを使う場合はページに表示されている内容と一致させることを挙げています。つまり、構造化データは「入れればAIに表示される魔法のタグ」ではなく、ページの内容を正確に伝えるための補助だということです。

それでも構造化データを入れておきたい理由

構造化データを入れておくと、会社やページの情報を、検索エンジンに取り違えなく伝えやすくなります。

Googleは、会社情報の構造化データ（Organization）について、組織の基本的な情報をよりよく理解し、検索結果でほかの組織と区別するのに役立つと説明しています。社名が似た会社が多い場合や、読み方が分かりにくい社名の場合は特に効果があります。

中小企業が優先したい3つの構造化データ

1. Organization：会社の「名刺」をそろえる

社名・所在地・電話番号などを、会社概要ページやGoogleビジネスプロフィールと同じ表記で入れます。Googleは、必須のプロパティはなく、関係するものをできるだけ多く入れることを推奨しています。

2. FAQPage：質問と答えをはっきりさせる

ページに表示している「よくある質問」と同じ内容を入れます。AIに聞かれる質問と答えの組み合わせが明確になります。なお、FAQのリッチリザルト（検索結果での質問の表示）は現在、一部のサイトに限られているため、表示目的ではなく内容を伝える目的で入れます。

3. Article：いつ、誰が書いたかを示す

公開日・更新日・執筆者を入れておくと、情報の新しさと書き手がはっきりします。更新したら更新日も変えます。

やってはいけないこと

• ページに表示していない情報を入れる：本文にない質問や、載せていない評価・実績を構造化データだけに入れるのは、Googleのガイドラインに反します
• 大げさな内容や事実と違う内容を入れる：「業界No.1」など根拠のない表現や、古い料金・住所はトラブルのもとです
• 入れたまま更新しない：住所や料金、取締役が変わったら、ページと一緒に構造化データも直します。CES UPでも、所在地の表記をページと構造化データの両方でそろえ直しました

構造化データがきちんと読み取れるかは、Googleの「リッチリザルト テスト」やSearch Consoleの拡張レポートで確認できます。

よくある質問

まとめ

Googleは、AI機能に表示されるための特別な構造化データは不要と説明しています。それでも、会社情報（Organization）、よくある質問（FAQPage）、記事（Article）の構造化データは、会社とページの情報を取り違えなく伝えるのに役立ちます。大切なのは、ページに表示している内容と一致させ、変わったら更新することです。

CES UPでは、構造化データの確認と整備を含むLLMO対策を行っています。まずは無料のAI検索診断で、御社の現状を確認してみてください。